Jägermeister traz “Save the Night” para Portugal no Maus Hábitos

A marca alemã estreia em Portugal a plataforma global "Save the Night", com seis eventos com curadoria da BRASA no Maus Hábitos, no Porto.

A Jägermeister apresenta pela primeira vez em Portugal a plataforma internacional “Save the Night”, um programa que apoia pessoas e comunidades que moldam o futuro da vida noturna. A estreia acontece no Maus Hábitos, no Porto, com curadoria do coletivo BRASA, e traduz-se num ciclo de seis eventos ao longo do verão. O objetivo é claro: promover uma noite mais inclusiva, segura e culturalmente vibrante, dando palco a DJs e artistas emergentes.

Uma parceria com a BRASA no coração do Porto

Para esta estreia nacional, a Jägermeister escolheu os Maus Hábitos, espaço de referência da cultura contemporânea e da vida noturna portuense, como palco do projeto. A curadoria ficou a cargo da BRASA, coletivo cultural que organiza eventos de clubbing e programação artística na cidade, responsável por desenhar as seis festas que se estendem pelos meses de verão.

Ao longo das seis edições, o programa dá destaque a DJs e artistas emergentes, com particular atenção à representação de comunidades LGBTQIA+, migrantes e multiculturais. Mais do que uma série de eventos, a iniciativa pretende mostrar como a vida noturna pode continuar a afirmar-se como um espaço aberto, inclusivo e culturalmente vibrante, onde cada pessoa vive a noite nos seus próprios termos, de forma informada e consciente.

Consumo responsável e segurança em primeiro lugar

O programa aposta também na promoção de práticas de consumo responsável, com alternativas não alcoólicas disponíveis nos bares. As equipas de bar recebem briefings sobre serviço responsável, de forma a garantir um consumo equilibrado e a evitar dinâmicas que incentivem o excesso. Esta abordagem é reforçada por mensagens acessíveis distribuídas no espaço e nos canais digitais, com frases como “Enjoy the night. Know your limits”, “Respect the night. Respect yourself” ou “Hydrate. Dance. Repeat”.

A segurança é um pilar central da iniciativa, orientando a forma como cada evento é concebido e vivido. Serão aplicados protocolos claros contra assédio e discriminação, comunicados antes e durante os eventos, além de formação específica para as equipas de staff, segurança e produção. O projeto integra ainda a app gratuita SafeNow, que permite alertar contactos de confiança e equipas de segurança em situações de emergência: com um simples gesto, ativa um alarme que ultrapassa o modo silencioso do dispositivo e partilha a localização em tempo real.

Uma plataforma global com impacto real

Lançado em abril de 2020, o “Save the Night” da Jägermeister evoluiu para uma plataforma global dedicada a promover mudanças positivas na indústria da vida noturna. Até hoje, já apoiou mais de 2.000 pessoas e 1.250 projetos em mais de 60 países, facilitando financiamento, colaboração, mentoria e iniciativas que tornam as noites mais diversas, sustentáveis e seguras. A iniciativa pode ser acompanhada no Instagram através de @savethenight_jagermeister.

“O Save the Night foi criado para proteger e capacitar as comunidades que fazem a vida noturna prosperar, com um foco particular na promoção da diversidade, inclusão, segurança e sustentabilidade”, afirma Olivia O’Leary, Global Partnerships Manager da Jägermeister. “O lançamento em Portugal, no Maus Hábitos, permite-nos apoiar talento local e diverso que, de outra forma, poderia não ter tido esta oportunidade. Temos orgulho em unir forças com a BRASA para criar experiências onde a vida noturna não é apenas segura e inclusiva, mas também um espaço de novas vivências que funcionam como catalisador de expressão cultural.”

“O lançamento em Portugal, no Maus Hábitos, permite-nos apoiar talento local e diverso que, de outra forma, poderia não ter tido esta oportunidade.”

— Olivia O’Leary, Global Partnerships Manager da Jägermeister

Os bastidores da marca

A Jägermeister, licor de ervas premium lançado há 90 anos por Curt Mast, mantém até hoje os métodos de fabrico originais, à base de 56 ervas, flores e raízes. A produção continua concentrada em Wolfenbüttel, na Baixa Saxónia alemã, com engarrafamento em Wolfenbüttel-Linden e Kamenz. Para além do licor original, o portefólio da marca inclui ainda o Orange, o Manifest, o Cold Brew Coffee e a edição sazonal de inverno, exportados para mais de 150 países.

Em Portugal, a distribuição está a cargo da EMPOR Spirits, empresa portuguesa dedicada à representação e distribuição de bebidas em regime de exclusividade há mais de uma década, cujo portefólio inclui ainda marcas como Ruinart, Bulldog Gin, o whisky japonês Nikka, o single malt The Macallan e o portefólio do Campari Group.

Conclusão

Com esta primeira edição em Portugal, a Jägermeister reforça o compromisso com comunidades criativas e com uma vida noturna onde cultura, diversidade e inclusão caminham lado a lado. As festas “Save the Night” decorrem até ao início de 2027, com bilhetes disponíveis diretamente no local, no Maus Hábitos, no Porto.