O relvado virou passerelle: a moda que está a ganhar o Mundial

Loewe veste Espanha, Jacquemus reinventa França. O futebol nunca foi tão couture.

O Mundial de Futebol de 2026 já começou, mas há uma batalha paralela que se disputa fora do relvado: a das casas de moda que transformaram as chegadas das selecções nacionais em verdadeiros desfiles. Esta semana, enquanto o planeta assiste aos jogos em solo norte-americano, a moda observa — com a mesma intensidade — as escolhas editoriais de Loewe, Jacquemus e Willy Chavarria. O futebol nunca foi tão couture.

O momento: quando a chegada ao hotel virou passerelle

A 11 de Junho de 2026, o Mundial arrancou oficialmente nos Estados Unidos, México e Canadá. Mas nos dias que antecederam o apito inicial, algo diferente aconteceu: as câmeras que normalmente captam golos e celebrações viraram-se para os autocarros e halls de hotel, atentas a cada peça de roupa que saía das malas das selecções nacionais. A Espanha desembarcou vestida de Loewe. A França apresentou-se num visual assinado por Jacquemus em parceria com a Nike. E o México trouxe à superfície uma collab entre a Adidas e o designer mexicano-americano Willy Chavarria, intitulada Comienza con el Sueño.

Não é a primeira vez que o futebol e a moda se cruzam, mas nunca o fizeram com esta densidade simbólica. Este Mundial é o primeiro a reunir 48 selecções, disputado em três países simultaneamente, com um alcance mediático sem precedentes — e a indústria da moda soube aproveitar cada segundo de atenção global. Os kits de chegada deixaram de ser meros uniformes de viagem para se tornarem declarações culturais e estéticas.

O fenómeno cresceu organicamente a partir das redes sociais, onde o blokecore — a tendência de usar camisolas de futebol vintage ou actuais como peça-chave de um look quotidiano — já dita regras desde 2023. O Mundial de 2026 veio amplificar tudo isso ao extremo, com colecções que oscilam entre o campo e a passerelle, entre a bancada e a rua.

A estética: alfaiataria sóbria, minimalismo francês e bordados artesanais

Três colecções, três visões do mundo. A Loewe vestiu a Espanha com uma proposta de alfaiataria que só uma marca com esta herança espanhola poderia conceber: fato de corte clássico, polo azul royal debaixo de um casaco de uma argola, calças de perna larga e sapatos de verniz preto. O emblema da selecção está bordado no peito, enquanto o anagrama Loewe surge discretamente no punho — visível apenas no movimento, como uma assinatura que não precisa de gritar para ser reconhecida. Sob direcção criativa de Jack McCollough e Lazaro Hernandez, a proposta é luxo contido: elegância que não compete com o jogo, mas que o contextualiza com classe.

Em Paris, Simon Porte Jacquemus mergulhou nas memórias de infância — uma fotografia sua de criança a usar um casaco Nike vintage foi o ponto de partida para a colecção francesa. O resultado é um jersey de pré-jogo em azul marinho profundo com pinstripes verticais finas em vermelho e branco, com o swoosh da Nike num lado e o galo gaulês com a bandeira tricolor no outro — e o nome JACQUEMUS impresso no cinto do escudo. A colecção inclui ainda jackets, calções e o Cryoshot Tiempo R10, um ténis de campo com sola translúcida inspirado no clássico de Ronaldinho.

No México, a colaboração entre a Adidas e Willy Chavarria — designer nascido na Califórnia com raízes mexicanas — assumiu uma dimensão social e artesanal: a terceira camisola da selecção foi co-criada com bordadeiras da Serra Norte de Puebla, 150 artesãs que inscreveram a sua identidade directamente no tecido. É moda como política de identidade, como recuperação de herança cultural.

O porquê agora: o futebol como capital cultural

O timing não é acidental. Vivemos num momento em que as fronteiras entre o desporto, a moda e a cultura pop se tornaram completamente porosas. O blokecore não é apenas uma tendência estética — é um sintoma de como as gerações mais jovens redefinem a masculinidade e a identidade através da roupa. Usar um jersey não é apenas apoiar uma equipa; é uma declaração de pertença, de memória afectiva, de gosto.

As marcas de luxo perceberam isto antes dos próprios clubes. A Loewe, que há décadas veste uma certa ideia de intelectualismo espanhol, encontrou no futebol um veículo perfeito para alcançar uma audiência mais jovem sem trair a sua identidade. A Jacquemus, que construiu o seu império na intersecção do sol mediterrânico, da nostalgia dos anos 90 e do Instagram, viu no acordo com a FFF (Fédération Française de Football) uma extensão natural da sua linguagem. A Nike, por seu turno, usou o Mundial para lançar Rip the Script, uma curta-metragem de seis minutos com Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, LeBron James, Kim Kardashian e Travis Scott — uma produção de Hollywood ao serviço do sportswear.

É impossível separar este fenómeno da globalização do futebol e do papel das redes sociais. Cada “chegada” das selecções torna-se viral em minutos. Cada colab tem uma contagem decrescente para o drop. O consumidor de moda e o adepto de futebol são, cada vez mais, a mesma pessoa.

Quem está a usar (e como)

Os próprios jogadores tornaram-se, involuntariamente, os melhores embaixadores destas colecções. Pedri, Rodri e Nico Williams foram fotografados por Bruno Staub a usar o look Loewe nos campos de treino de Las Rozas — as imagens correm o mundo em segundos. Mbappé, Désiré Doué e Warren Zaïre-Emery aparecem na campanha Jacquemus com uma naturalidade que apaga a fronteira entre atleta e modelo. A colecção esgotou no site da Jacquemus antes de chegar ao Nike SNKRS.

Fora dos estádios, a tendência translada para a rua de forma surpreendentemente democrática. O jersey de pré-jogo da França com pinstripes, disponível a partir de 115 dólares, virou-se num dos itens mais procurados do Verão. Nos Instagram e TikToks, a fórmula repete-se: jersey Jacquemus x Nike + calças de linho bege + sandálias planas. Ou, para quem não chega ao preço, uma camisola retro de um clube europeu, umas chinos e ténis de couro branco. O blokecore democratizou a estética, mas o impulso aspiracional parte das colabs de luxo.

Em Portugal, onde a selecção não conta com uma parceria de alta-costura equivalente, os adeptos têm criado os seus próprios encontros entre futebol e moda — articulando camisolas da FPF com peças de marcas nacionais como a Josefinas, a Loja do Gato Preto ou mesmo a ISTO. É um sinal de que o impulso existe, e que o mercado português está pronto para ser abordado com mais ambição estética.

Onde encontrar — e a que preço

A colecção Jacquemus x Nike x França está disponível no site oficial da Jacquemus (jacquemus.com), no Nike SNKRS e em retalhistas seleccionados como a Dover Street Market. O jersey tem um preço de entrada de 115 dólares (cerca de 106 euros), o jacket de antema ronda os 180 dólares, e o Cryoshot Tiempo R10 chega aos 350 dólares. Os stocks são limitados e a procura é alta — a recomendação é monitorizar o restocking no SNKRS.

A colecção Loewe para a Espanha não está disponível para compra ao público em geral — foi concebida exclusivamente para os jogadores da selecção, o que amplifica ainda mais o seu estatuto de objecto de desejo. No entanto, a Loewe tem explorado o hype do momento com drops nas suas lojas físicas e na loewe.com, incluindo peças da linha prêt-à-porter que dialogam esteticamente com a estética da colecção da selecção.

A colecção Willy Chavarria x Adidas Comienza con el Sueño está disponível na Adidas.com e em pontos de venda seleccionados, com preços entre os 75 dólares (echarpe) e os 800 dólares (mala de couro). A linha da Puma em parceria com Salehe Bembury, disponível desde 4 de Junho, pode ser encontrada na Puma.com com preços que partem dos 60 euros.

O futebol como novo palco da moda

O que o Mundial de 2026 está a revelar não é apenas que a moda e o futebol se entendem — é que esta aliança representa o próximo grande movimento cultural. Quando Loewe veste a Espanha com a mesma seriedade com que veste uma actriz em Cannes, e quando Jacquemus reinterpreta a identidade dos Bleus com a mesma poesia com que faz um vestido de Provença, estamos perante uma mudança de paradigma. O relvado tornou-se passerelle. A camisola tornou-se peça de colecção. E o adepto, sem saber bem como, tornou-se um fashion person. Este Verão, ganhar não é só o que acontece no marcador.