FUJIFILM convida a trocar o scroll pelo olhar em nova campanha

«Look up and take it in» chega a 28 de outubro às redes sociais, mupis e metro de Lisboa e do Porto, com a fotografia como forma de estar presente.

A FUJIFILM X/GFX lança em Portugal, a 28 de outubro, «Look up and take it in», uma campanha desenvolvida para a Europa que convida a pousar o telemóvel, levantar o olhar e redescobrir o mundo através da fotografia. Até 30 de novembro, a iniciativa estará presente nas redes sociais e em publicidade exterior, com mupis de rua e estações de metro do Porto e de Lisboa. Em vez de especificações técnicas, a marca aposta na presença, na emoção e na expressão individual de quem fotografa.

Abrandar num quotidiano de ecrãs

Num dia a dia marcado pelo ritmo acelerado e pelo tempo passado em frente aos ecrãs, a FUJIFILM propõe o gesto contrário: abrandar. É este o ponto de partida de «Look up and take it in», a campanha que a marca desenhou para o mercado europeu e que agora chega às cidades portuguesas.

Mais do que promover câmaras, a campanha procura dar à fotografia um lugar mais significativo na vida das pessoas. A estratégia afasta-se de uma comunicação centrada nas especificações técnicas para construir uma ligação emocional com quem já fotografa ou com quem deseja começar. Os objetivos assumidos são reforçar a confiança na marca, reconhecer as aspirações de quem encontra na fotografia uma forma de expressão e despertar o desejo de explorar um olhar próprio.

Da perfeição técnica à liberdade de expressão

Para quem está a dar os primeiros passos ou quer desenvolver a sua linguagem visual, a complexidade técnica e a pressão para conseguir a imagem perfeita podem tornar a fotografia menos acessível. A FUJIFILM quer contrariar essa perceção, incentivando os entusiastas a experimentar, explorar e fotografar sem a pressão de regras rígidas sobre o que está certo ou errado.

O foco desloca-se, assim, para a experiência de quem está por trás da câmara: aquilo que observa, sente e deseja transmitir. A fotografia surge como uma forma de descoberta e de expressão pessoal, acessível a quem quer explorar a criatividade, independentemente do seu nível de experiência.

Olhar para cima, estar presente

O conceito propõe uma mudança de atitude perante o quotidiano. «Look up» convida a interromper o automatismo do dia a dia e a prestar atenção ao mundo à nossa volta. «And take it in» acrescenta uma dimensão mais profunda: não basta olhar, é preciso absorver o momento, envolver-se com ele e encontrar uma forma pessoal de o registar.

Segundo a marca, esta filosofia traduz-se no próprio design e na experiência de utilização das suas câmaras. Os controlos físicos, a experiência tátil e a escolha do enquadramento convidam a fotografar com intenção. Nas câmaras da Série X, as Simulações de Filme permitem explorar diferentes interpretações da cor e da atmosfera das imagens, numa ponte entre a herança analógica e a fotografia digital. No sistema GFX, o grande formato acrescenta profundidade e riqueza à imagem.

A tecnologia deve estar ao serviço da visão de quem fotografa, dando-lhe liberdade para explorar e expressar a sua perspetiva do mundo.

— FUJIFILM X/GFX, sobre a campanha «Look up and take it in»

Do metro aos mupis: a campanha nas cidades portuguesas

Em Portugal, «Look up and take it in» será divulgada nas redes sociais e em publicidade exterior, com presença em mupis de rua e no metro do Porto e de Lisboa. A ideia é levar aos espaços do quotidiano — precisamente aqueles onde mais se olha para o telemóvel — um convite simples: levantar o olhar, prestar atenção ao que nos rodeia e descobrir na fotografia uma forma de estar mais presente.

Com esta iniciativa, a FUJIFILM X/GFX coloca as pessoas e a sua relação com o mundo no centro da comunicação, procurando inspirar não apenas aquilo que uma câmara permite fotografar, mas também a forma como cada pessoa vê, sente e interpreta o que a rodeia.

Até ao final de novembro, quem atravessar as estações de metro de Lisboa e do Porto vai cruzar-se com este apelo. Resta saber quantos vão, de facto, guardar o ecrã e levantar os olhos — e talvez, a seguir, pegar numa câmara.