Boom Bap Wear

Não é simplesmente uma marca... é a marca!

O mundo da moda está em constante (r)evolução. Cada vez existem mais marcas e designers capazes de influenciar o mercado e marcar tendências. O estado da economia global obriga também a um cuidado especial na definição de colecções e a concorrência cada vez é maior. É neste contexto que algumas marcas procuram desenvolver factores diferenciadores que permitam ter uma vantagem competitiva perante as restantes. A Boom Bap Wear é uma dessas marcas.

A marca luso-francesa nasceu em 2010 e desde a sua génese tem apostado na irreverência e na arte no desenvolvimento das suas colecções. Assente num registo chic urbano e fundindo o estilo street fashion com a sensualidade e o humor, a Boom Bap procura evitar a vulgaridade reinventando um novo conceito, não apenas de vestir, mas de marcar a individualidade de cada um. Vestir Boom Bap é um statment.

Para além da forte componente online, onde é possível adquirir facilmente qualquer produto, a Boom Bap possui 3 lojas fisicas. Em Portugal visitem a loja no Porto localizada num dos locais mais trendy da cidade – Rua Cândido dos Reis (junto aos Clérigos). Recentemente a marca optou também por lançar um conceito outlet que pode ser visitado no Vila do Conde Style Outlets.

Para conhecermos melhor a Boom Bap Wear, estivémos à conversa com um dos seus fundados e actual CEO da marca, Fernando Teles.

Como nasce uma marca como a BOOM BAP WEAR?

A Boom Bap nasce em França como expressão da criatividade do designer francês Nicola Donati, regressado de Nova Iorque após ter vivido 7 anos ligado à indústria discográfica. Em 2010, Nicolas junta-se a mim (Fernando Teles) e juntos criamos a Boom Bap Wear. A marca rapidamente começa a expandir-se para novos mercados e a investir em novos produtos. O forte sentido criativo de Nicola Donati e a minha experiência no sector têxtil, reuniram os ingredientes necessários para transformar este projeto num sucesso.

A marca aposta claramente na irreverência e no humor. Onde se inspiram?

A inspiração é algo que surge naturalmente e nas vivências do quotidiano. É mais fácil sentir o que nos inspira do que verbalizar onde isso acontece. No entanto é claro que existe uma inspiração em ícones da indústria musical e da cultura urbana, em clássicos do cinema, em figuras de topo do mundo da moda, desde modelos a estilistas, e em diferentes épocas, tais como os anos 70, 80 e 90. No entanto, o dia-a-dia, as pessoas com que nos cruzamos e com quem socializamos, os amigos e a família, como parte indissociável da vida de qualquer pessoa, contribuem claramente para este processo de inspiração.

Existem limites para a criatividade?

Não. Acreditamos que possam existir alguns limites para a originalidade. Nos dias de hoje, à velocidade a que o mundo opera mudanças em todos os sentidos, é cada vez é mais difícil sermos originais. Acreditamos que já está tudo inventado e que haja pouco espaço para ideias totalmente novas, mas cremos igualmente que a criatividade é o ingrediente principal para marcar pela diferença e é este o nosso lema, reinventar, recriar, sermos originais, sem criar nada de novo, apenas personalizar, romper estereotipos, reinventar ideias. A criatividade humana não tem limites.

De certeza que recebem algumas críticas pela vossa irreverência. Como lidam com isso?

É normal. É sinal de que há ousadia, de que estamos a quebrar as regras. Parece-me positiva a exposição à crítica, é um sinal inequívoco de que estamos a fazer algo que até pode ser controverso, mas no qual as pessoas se detêm, mesmo que seja para criticar. Temos plena consciência que o nosso produto é um alvo fácil de criticar e isso não nos incomoda minimamente. As críticas podem ser infundadas e essas são simplesmente ignoradas ou podem ser construtivas e acabam por ser um impulso para a mudança, para a melhoria e para o progresso, é assim que funciona em tudo na vida. Claro que os elogios têm outro sabor, mas também podem ser perversos se nos acomodarmos, podem-nos levar a crer que está tudo bem e que nada mais há a fazer e esse pensamento pode levar à estagnação. Acreditamos no ditado “falem mal mas falem de mim”, com toda a humildade como é óbvio, mas a verdade é que triste seria se não causássemos qualquer tipo de sensação nas pessoas. A crítica torna-nos mais fortes.

A BOOMBAP WEAR é uma marca para todos? Como foi o desafio de encontrarem o vosso espaço no mercado?

A BoomBap não tem como objetivo atingir uma faixa etária exclusiva, nem associar-se a estereótipos de formas de ser e de vestir. Pretendemos chegar a todas as pessoas com os mais variados estilos e idades. A nossa variedade de produtos permite jogar com identidades e estilos diversificados. Reinventamos o street fashion introduzindo matizes de irreverência no look mais formal e permitindo viver o look mais casual com elegância.

Estamos em 17 países europeus, com destaque para Alemanha, França e Itália. O mercado português tem-se apresentado para a BoomBap como um desafio que começamos a vencer, ganhando expressão no mercado nacional e a conquistar cada vez mais portugueses. É algo de que nos orgulhamos, pois não queremos apenas ser reconhecidos além-fronteiras, mas também no país, onde se cria, se produz e se gere todo este conceito.

Já têm uma vasta gama de produtos. Que novidades podemos esperar?

A nova coleção de Verão 2014 dispõe de variadíssimos prints novos e ousados, tal como a BoomBap tem vindo a habituar os seus clientes. Novas cores e novos cortes são as novidades, mas também teremos uma linha de praia com toalhas de banho e calções masculinos, enquanto preparamos grandes surpresas em termos de look feminino de praia para as próximas estações. Investimos numa linha de calças, confortável e diferente, para ambos os sexos. Na bijutaria, introduzimos também um leque de anéis, colares e pulseiras espetaculares. Novos bonés, novas capas para smartphone e canecas giríssimas para vestir a rigor o pequeno-almoço dos nossos fãs.

Quais são os vossos produtos mais bem sucedidos?

Os nossos bestsellers são a t-shirt de decote em V e a sweatshirt laser cut de homem. No entanto o vestuário feminino tem registado um aumento de venda, posicionando-se cada vez mais próximo das vendas masculinas.

Onde podemos encontrar a BoomBap em Portugal?

Neste momento podemos encontrar produtos BoomBap em diversas lojas multimarcas em Portugal, nomeadamente em Braga, onde se localiza a empresa, Porto e Lisboa. No Porto o cliente BoomBap pode encontrar uma grande variedade de produtos da marca na BBW Store Porto, uma loja própria que festeja o seu primeiro ano de vida a 22 de Março, data que pretendemos assinalar com muitas surpresas e surpreender os nossos clientes na loja, durante o dia, e na discoteca portuense Pitch, à noite. Recentemente, também nos lançamos num novo projeto com o conceito de Outlet, no Vila do Conde Style Outlets, um novo espaço que promete ser uma solução super apetecível para contornar as dificuldades da crise.

Como imaginam a BOOMBAP daqui a 10 anos?

Podemos desejar imensas coisas, novos projetos, novos mercados, novos produtos. No entanto o amanhã é incerto e nós preferimos viver o dia-a-dia enquanto empresa, projetar um futuro próximo, vencendo cada objetivo passo a passo. Muito honestamente, é impossível projetar um futuro para daqui a 10 anos. É demasiado tempo para que a imaginação possa lá chegar. Simplesmente, queremos estar por cá a fazer coisas novas, como temos vindo a fazer.

As vendas online, particularmente de vestuário, dispararam nos últimos anos. Será ainda fundamental ter uma presença física ou a própria exclusividade do online dá um outro caracter exclusivo do produto?

O mercado online tem um peso significativo nas nossas vendas. No último ano as vendas dobraram e um dos nossos objetivos para este ano é otimizar a nossa loja online de modo a que fique cada vez mais atrativa e funcional para os nossos clientes. A desvantagem de não se poder experimentar uma peça é compensada pela facilidade e segurança com que garantimos a troca ou devolução, o que conforta o cliente neste tipo de compras. O mercado online revela-se, como tal, o nosso ponto de venda próprio, por excelência. É a tendência global no modo de comprar, respondendo às exigências de um cliente que gosta de fazer opções num espaço aberto a uma grande diversidade de marcas, confortavelmente e “just in time”. Não pretendemos ser uma marca exclusiva nem elitista, pretendemos chegar ao maior número de pessoas, não no sentido de atingir níveis de venda, mas com a pretensão de criar um produto versátil.

Sabemos que a marca aposta na internacionalização da marca. Como está a ser esta ‘aventura’?

A BoomBap é uma marca que aposta, desde o início, na sua internacionalização. Nos últimos anos marcamos presença nas mais importantes feiras de moda europeias, tais como a Pitti Uomo em Florença, a Who’s Next em Paris, a Bread and Butter em Berlin. Participamos ainda em importantes eventos de moda nos Estados Unidos – a Magic/Project em Las Vegas e na Russia, a CPM em Moscovo. Planeamos para 2014 a presença em Nova Iorque na Coterie. Temos reunido esforços no sentido de conquistar o mercado americano, tendo aberto este ano um Showroom na Fashion District em Nova Iorque. Posto isto, tem sido uma aventura que reúne muitos esforços mas que tem sido muito bem sucedida.

Como descrevem o cliente da BOOM BAP WEAR?

O cliente BoomBap é inconformista, gosta de moda, mas os atuais conceitos não o satisfazem plenamente, é um cliente ousado. Os nossos clientes encaram as tendências de moda globais com singularidade e criatividade, recriam os seus próprios estilos, o que reflete expressões de um viver intenso e continuamente renovado pela forma de vestir.

Fala-se em crise….como é que têm sentido os efeitos da atual situação económica?

A crise económica afeta tudo e todos (e nós não somos exceção). No entanto encaramos este fenómeno como um sinal da necessidade que os mercados impõem para a inovação e para a criatividade. Achamos que começamos no momento e na altura certa, acreditamos que só ficarão os melhores e passado esta prova de fogo o sabor do sucesso será outro. Contudo, a qualidade do nosso produto e todo o investimento que tem sido feito na marca faz jus ao preço, e as pessoas com ou sem crise têm que se vestir, como tal o nosso produto é uma boa solução para ajudar as pessoas quebrarem a tensão que se vive.

PRIMAVERA / VERÃO 2014

A Boom Bap entra na nova estação com propostas cada vez mais irreverentes e com a dose de ironia com que já nos habituou. As influências dos anos 80 fazem parte dos estampados escolhidos, com caras bem conhecidas como ‘Alf’ da comédia americana, ou Freddy Krueger do filme ‘Pesadelo em Elm Street’. Destaque também para ícones dos nossos dias como Jay-Z, Johnny Depp, Kim Kardashian e Hugh Jackman.

As coleções masculina e feminina apresentam coloridos diversos, desde tons pasteis até tons vivos e fluorescentes, sem esquecer os básicos: branco, preto e cinza mesclado. Além da linha de t-shirts, tops e hoodies, a Boom Bap propõe várias opções de calças e calções estampados, para eles, incluindo linha swimwear; para elas, as leggings com estampados coloridos são um must.

ICONIC COLLECTION (nova colecção “cápsula”, em breve disponível)